几个月前，在埃隆·马斯克(Elon Musk)收购Twitter、罗恩·德桑蒂斯(Ron DeSantis)庆祝连任大胜之后，如果你告诉我，德桑蒂斯将在与马斯克的对话中发起总统竞选，我会觉得很有趣:一个拥有火箭和汽车的右翼亿万富翁，在一个由应用程序和金融工具主导的经济中脱颖而出，他遇到了一个现实世界的胜利与唐纳德·特朗普(Donald Trump)虚拟民粹主义形成鲜明对比的共和党政客。

　　德桑蒂斯的总统竞选活动在“Twitter空间”(Twitter Spaces)上的实际启动，屡次崩溃，观众人数也比他在福克斯(Fox)上露面时声称的要少，相反，他提供了马斯克管理Twitter时我们反复学到的教训的政治版本:互联网可能是一个陷阱。

　　对于这位特斯拉(Tesla)和SpaceX的大亨来说，这个陷阱之所以出现，是因为马斯克想要攻击自由派机构的群体思维，看到这种群体思维在他最喜欢的社交媒体网站上显现出来，他认为拥有Twitter是改变公共话语的关键。

　　但是，尽管社交媒体有很大的影响力，但它仍然是其他机构——大学、报纸、电视频道、电影制片厂和其他互联网平台——的下游。推特是真实的生活，但只有通过它与其他现实的关系;它本身没有能力成为话语、新闻采集或娱乐的中心。马斯克在担任Twitter首席执行官期间遇到的许多困难，都反映了他对社交媒体固有的权威和影响力的高估。

　　因此，他试图出售验证特权，即著名的“蓝色支票”，而没有认识到它们之所以有价值，是因为它们与现实世界的机构有联系，如果它们只反映Twitter的等级制度，就会失去价值。或者，他鼓励他喜欢的记者在他的网站上发表他们的独家新闻和文章，因为他的网站还没有为这类出版物建立起来。或者，他鼓励像塔克·卡尔森(Tucker Carlson)这样的媒体人物，以及现在像德桑蒂斯(DeSantis)这样的政客在他的平台上主持节目或接受采访，而没有适当的基础设施来实现这一切。

　　马斯克完全有可能最终建立起这样的基础设施，让Twitter比现在更有容量。但要达到他所寻求的影响力，在社交媒体上并没有什么直接的捷径。如果你想让Twitter成为世界新闻中心，你可能需要一个Twitter新闻编辑室。如果您希望Twitter主持总统候选人，您可能需要一个感觉像专业新闻广播的Twitter频道。当你试图建立这些东西时，你需要小心，社交媒体的本质不会把你贬低成那种吸引Twitter上所有人的讽刺角色——巨魔而不是大亨。

　　这种贬低就是推特事件给德桑蒂斯带来的，他的推出可能会被遗忘，但他应该明智地从错误中吸取教训。对这位佛罗里达州州长的批评越来越多，认为他的整个形象都过于网络化了——他关于清醒、清醒、清醒的言论是针对共和党内部一个狭隘的、基于互联网的派系的，他把自己定位为2020年的伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)，她承诺的计划、计划、计划让工作派兴奋不已，但对普通的民主党选民却毫无吸引力。

　　我认为这种批评有些过头了。如果你看一下共和党初选选民的民意调查，你会发现文化战争似乎是一种普遍的担忧，而不是精英们的执着，而且有一种看似合理的论点认为，与新进步主义的冲突是将共和党联盟团结在一起的主要原因。

　　但在社交媒体背景下，与进步主义的冲突似乎确实是一种精品口味，而且许多反觉醒的保守派并不特别关注之前的Twitter政权是否在扼杀某某右翼影响者，还是接受某某“虚假信息”专家的命令。此外，德桑蒂斯的对手是一个随时都能像巨人一样回到Twitter上，在Twitter上纵横驰骋的候选人，这也是事实，不管这位首席推特(Twitter)可能更喜欢哪个共和党候选人。

　　因此，在这个网络空间里介绍自己让德桑蒂斯显得不必要地渺小——比马斯克的存在和特朗普的缺席还要渺小，缩小到关于影子禁令和《通信规范法》第230条的辩论的规模。这位佛罗里达州州长在初选中最好的自我宣传应该是他承诺在现实生活中比特朗普更积极，他声称自己更擅长实际治理，这体现在他的优势上，那就是他在游说活动中表现出的活力。

　　对德桑蒂斯来说，好消息是他没有向一家社交媒体公司投资数十亿美元，所以在经历了越来越少的介绍之后，他可以避开陷阱，走开——走向人群、路灯和草地。

　　不过，对马斯克来说，要想逃脱，要么承认在这个特定领域的失败，要么进行长期的创新，最终让Twitter变得像他错误想象的那样大。

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　　罗斯·杜特(Ross Douthat)自2009年以来一直是《纽约时报》的观点专栏作家。他最近的著作是《深处:疾病与发现的回忆录》。@DouthatNYT?Facebook

　　本文的另一个版本出现在纽约版第2页SR部分，标题为:互联网可能是一个陷阱。订购转载|今日报|订阅+

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