到目前为止，这是我们所知道的关于“你是如何生活的?”

　　●这是一个“宏大的奇幻”故事。

　　●与1937年的一部日本小说同名，但并非原著改编。

　　该片将于7月14日在日本影院上映。

　　就是这样。情节、背景、人物，甚至配音都是一个谜。吉卜力工作室发布了《你是如何生活的》的一张海报，至于这部电影的外观，也一直被严格保密。(见下图)，没有任何其他的视觉线索。

　　图片来源:吉卜力工作室

　　那么，吉卜力为什么要避开电影的传统营销方式呢?铃木最近接受了日本杂志《文艺俊志》的Manabu Shintani的采访，讨论了这一非正统的战略。

　　新谷在谈到这个话题时若有所思地说:“令人惊讶的是，这部电影的宣传做得如此之少。”“哦，是的，我们决定什么都不做。”

　　“我的意思是，我该怎么说呢?”铃木扩张。“作为公司运营的一部分，吉卜力希望人们来看我们制作的电影。所以我们考虑过这个问题，并为此做了很多不同的事情，但这次我们觉得‘嗯，我们不需要这么做。’”

　　“这就是原因?”新谷怀疑地笑着问道。“我的意思是，确实如此，”铃木回答说，“重复做你以前做过的事情，你会厌倦的。所以我们想做一些不同的事情。就结果而言，我们认为这对电影行业也有好处。”

　　不过，新谷指出，影迷们对电影的预发布信息很兴奋，铃木却反驳说:“对，但为什么呢?所以你最后去看电影只是为了证实你已经知道的?如果是这样的话，我想一张海报就足够了(《你是如何生活的》)。”

　　铃木接着将这种极简主义的方法与即将上映的美国大片进行了对比。“有一部美国电影……啊，我差点就把片名念出来了，今年夏天上映，和《你是怎么生活的》差不多同时上映。”所以他们为它制作了三个预告片，并一次发布一个。如果你看了这三部电影，你就知道电影里将要发生的一切了。电影观众对此有何感想?肯定有人在看完所有的预告片后，就不想再去看这部电影了。所以我想做与之相反的事情。”

　　铃木承认，他最初想为《你是如何生活的》制作第二张海报，但宫崎骏在不知不觉中改变了制作人的想法。“从1984年上映的《风之谷》开始，我就一直参与我们的电影，但这是宫崎骏第一次真诚地称赞我。“铃木先生，这太棒了。他说，这是你做过的最好的海报。我觉得这是一个暗示，所以我决定只用一张海报来做营销。所以没有预告片或电视广告，也没有报纸广告。在内心深处，我认为这是电影观众潜在的愿望。”

　　尽管宫崎骏直言不讳地抱怨铃木追求经济利益，但就连宫崎骏本人也对铃木没有营销的营销计划感到震惊。铃木正在向其他人解释这个计划，宫崎骏走进会议室，问道:“这个计划可以吗?不做任何宣传?”铃木回忆道，但他说:“他最终还是醒悟了。”铃木认为，只要有标题和一张海报，就能激发人们的想象力，并相信这将使他们在等待完成作品时感到高兴。

　　这是一种大胆而令人耳目一新的营销方式，尽管它带有铃木和新谷都没有提到的关键点。吉卜力工作室，尤其是宫崎骏，是日本乃至全世界最受尊敬的动画师。宫崎骏导演的吉卜力电影基本上都是在推销自己，事实证明，它的制片人被预约采访，而他被问到的第一个问题基本上是:“那么，你为什么不为这部大家都知道并想看的电影做更多的广告呢?”

　　换句话说，铃木的海报式营销策略是只有吉卜力才有信心做到的事情，因为《你是如何生活的》无疑将是一部只有吉卜力才能拍出来的电影。

　　来源:YouTube/中文翻译:中文翻译:http://www.hachima Kiko

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