新德里:在电视收视率和品牌兴趣停滞之后，非小说类正在成为视频流媒体平台上的新吸引力。

　　媒体咨询公司Ormax的数据显示，2023年，印度有13部非虚构类节目的收视率超过500万。到2021年，只有四场演出。

　　在过去的几周里，《与卡兰一起喝咖啡》、《诱惑岛印度》和《厨艺大师印度》等节目在收视率排行榜上名列前茅。

　　这类电视剧的制作和组合成本不仅比小说低，而且品牌在整合方面的兴趣也很强，这类电视剧为观众提供了一个突破常规的机会。

　　根据Ormax对2023年印度顶级流媒体原创节目的最新报告，JioCinema上的《大老板》第二季是各平台收视率最高的印度语无剧本网络节目，收视率为1950万。紧随其后的是第八季《与卡兰一起喝咖啡》(1540万)、《诱惑岛印度》(1350万)和《舞蹈+专业》(880万)。

　　这与不久前的情况大不相同，当时印度每周最受欢迎的OTT原创节目排行榜上都是虚构节目。这一趋势在2023年最后一个季度发生了变化，当时有三到四部非小说类电视剧连续几周进入了前五名。

　　“与线性电视不同，按每集成本比较，非小说类节目的成本至少是小说类节目的4到5倍，而OTT的情况则截然不同。一些大型的OTT小说节目每集的成本可能高达2000万卢比，这使得非小说节目更具成本效益，”Ormax最近的一份报告称。

　　Ormax表示，一般来说，真人秀节目的新用户与回头率高于虚构节目，这是因为真人秀节目更有吸引力，而OTT上的非虚构节目供应有限。此外，由于品牌整合和赞助的可能性，从广告收入的角度来看，它们提供了更多的途径。

　　与每季一般只有6 ~ 8集的虚构类节目不同，真人秀节目每季有30 ~ 60集。这意味着AVoD(视频点播广告)平台的广告库存增加，SVoD(视频点播订阅)平台的订阅潜力更大，这样的节目可以带来至少两次(如果不是三次的话)每月的续订。

　　Netflix印度的剧集主管塔尼娅?巴米(Tanya Bami)表示，自Netflix在印度开始制作节目以来，该平台一直在投资无剧本的形式。它的纪录片《象语者》获得了奥斯卡奖，而梵尔·达斯的喜剧特别节目则获得了国际艾美奖。

　　“观众是体裁不可知论者。他们在寻找一个能让他们深深着迷的故事或体验，而作为创意社区，我们有责任提供最新鲜、最独特的故事。非小说类作品是我们不可或缺的一部分。事实上，我们一直在寻找故事和想法来扩大这一类型，就像我们的小说系列一样，”巴米说。

　　她补充说，今年，该公司将进一步多样化，带来卡皮尔·夏尔马(Kapil Sharma)及其团队的节目，以及纪录片领域的新产品，以及《宝莱坞妻子的美好生活》(Fabulous Lives of Bollywood Wives)第三季。

　　索尼丽芙的内容主管索格塔?慕克吉(Saugata Mukherjee)最近在接受Mint采访时也提到，非小说类作品是一个重点关注的领域。

　　“非小说类是我们数字化扩张计划的重要组成部分，我们已经尝到了成功的滋味。我们可能不会看到很多没有剧本的节目，但它们都将是高质量的节目，”慕克吉说，并补充说，索尼丽芙的真人秀节目一直是由广告支持的，而收视率没有任何下降。像“厨艺大师”这样的节目现在将有泰米尔语和泰卢格语版本。

　　Digital Refresh Network的联合创始人兼首席执行官巴林·慕克吉(Barin Mukherjee)说，非虚构类节目在早期的电视收视率中发挥了重要作用，未来肯定会看到OTT的推动作用。Digital Refresh Network是一家内容解决方案公司，致力于信息娱乐领域的节目。慕克吉说:“与小说不同，小说需要更大的投入，这通常是一种零食内容，观众可以暂时不看，很容易回来。”