纽约——在担任耐克首席执行官两个月后，埃利奥特·希尔将于周四（12月19日）首次向投资者证明，他有能力拯救这家饱受裁员和销售下滑困扰的运动服装公司。

　　分析师表示，当耐克公布季度收益时，希尔的陈词滥调是不够的。为了满足市场，希尔需要制定一项计划，以促进创新，修复与零售商的关系，并在市场份额被德克斯（Deckers）旗下的Hoka和On等更灵活的竞争对手蚕食的情况下，保持品牌的稳定销售。

　　投资银行公司Freedom Capital Markets的首席全球策略师杰伊?伍兹（Jay Woods）表示：“他真的被放在了显微镜下，因为他给了自己太多时间来制定一个结构和一个游戏计划。”他指的是耐克决定推迟11月的投资者日，因为希尔已经适应了他的角色。

　　耐克没有立即回应置评请求。

　　分析人士说，他们明白，复苏需要几个季度的时间。耐克在10月份用1988年以实习生身份进入耐克的资深人士希尔取代了以数字为导向的首席执行官约翰·多纳霍，这表明董事会希望进行全面变革。晨星分析师David Swartz称，“我认为不会有短期限制。”

　　尽管如此，追踪信用卡和借记卡交易数据的Consumer Edge公司的数据显示，自2024年初以来，该公司在美国的市场份额下降了2%，在欧洲的市场份额下降了6.2%。

　　根据LSEG编制的数据，预计第二季度收入将下降9.4%，至121.3亿美元（合165亿新元）。耐克的每股利润预计为63美分，而一年前为1.03美元。

　　利用调查来衡量公众对品牌和零售商的看法的公司HundredX的数据显示，消费者购买耐克产品的意愿低于一年前。在年轻消费者中，降幅最大，这是一个关键人群。

　　早期的假日购物者并不是耐克的救星。去年65%的运动商品购自耐克的Foot Locker本月下调了年度销售预期，并将其归咎于截至11月2日的季度耐克鞋需求疲软。

　　追踪销售收入的Yipit的数据显示，截至11月30日的季度，耐克在Foot Locker、沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）和迪克体育用品（Dick’s Sporting Goods）等零售商的总销售额同比下降7%。

　　信用卡刷卡追踪机构Facteus的数据显示，在截至“网络星期一”的15天里，在线销售额同比小幅增长1%，落后于通胀。Facteus表示，同期耐克商店的销售额下降了7%。

　　自2020年决定放弃第三方零售商以来，耐克一直在苦苦挣扎。今年2月，在宣布全面削减成本不到两个月后，该公司表示，将在其8万名员工中裁员2%。

　　此后，该公司发誓要重建与商店的关系。许多分析师预计，耐克的扭亏为盈将取决于重振最初使其成功的核心业务：跑步。

　　据Telsey Advisory Group分析师克里斯蒂娜?费尔南德斯称，上个月在德克萨斯州奥斯汀举行的跑步大会上，耐克宣布将在三个跑步品牌Pegasus、Structure和Vomero上加倍下注，并在明年推出不同价位的不同版本。

　　费尔南德斯指出，她怀疑这一策略是希尔的决定。

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