抖音是世界上增长最快的社交媒体平台，南非品牌现在更努力地与该公司建立合作关系Ntent的创造者创造了“感觉不像广告的广告”。
由于这个国家的创造力和多样性，这家公司腾讯正吸引着全球的注意力。
如今，全球品牌都在向南非寻求创意和灵感，而不是相反。
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TikTok在南非的内容创作者正在影响全球趋势，并激发了创新的品牌合作伙伴关系，因为该社交媒体平台在该国的使用量激增。
这款五年前才在全球推出的视频流媒体应用，已经积累了超过10亿的月活跃用户，使其成为增长最快的社交媒体平台之一，在2022年初成为下载量最高的社交媒体平台。
根据最新的社交媒体景观报告，估计约有600万南非人每天使用TikTok。但由于TikTok不透露地区数据，因此很难确定用户的确切数量。虽然南非TikTok用户的数量并没有超过Facebook或Instagram上的活跃用户，但这个短视频流媒体平台正在积聚强劲势头，并需要当地品牌的关注。
TikTok在中东、土耳其、非洲和巴基斯坦(metaP)的游戏和新市场业务合作主管斯科特·斯威特(Scott Thwaites)在接受《商业Insider SA》采访时表示:“鉴于南非社区的创造力以及这些创作者的多样性，我对南非市场和与创作者的联系真的很兴奋。”
“这些成分与TikTok非常匹配。因此，我们看到了平台创作者的强大吸引力，品牌公司利用这些创作者，并与他们合作，让他们能够分享这些品牌信息，推动该品牌的商业影响，这是广告商正在寻找的。”
思韦茨自己对品牌合作的期望——这仍然是创作者在南非将其内容变现的唯一途径——得到了World Wide Worx的社交媒体景观报告的支持。行业调查显示，抖音是“大赢家”，在过去一年里，它在各大品牌中的渗透率增加了一倍多，达到25%。
这种增长预计不会放缓，另有13%的受访品牌表示，他们计划在明年使用TikTok。World Wide Worx指出:“预计没有其他平台的渗透率增长超过7%。”
而且，向南非内容创作者寻求创意的不仅仅是本土品牌。南非已经推出的TikTok内容和合作伙伴关系正在被全球公司研究和采用。
斯韦茨说:“在很多方面，我们实际上向全球市场展示了南非正在发生的事情。
“这个市场更灵活一点，它可以发展得更快一点，(而且)你确实拥有所有这些元素，它们与TikTok以一种不可思议的方式相匹配。因此，并不是说南非正在仰望欧洲或美国，或我们所定义的更发达的市场……南非在很多方面都在树立标杆，尤其是在创意内容方面。”
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King Price、Dotsure和Yoco等南非品牌充分利用TikTok与当地创意人士合作，创作“感觉不像广告的广告”，这些公司只是其中的几个例子。
斯韦茨说:“他们可能在许多方面都在引领足球运动，要向全球市场分享和展示这一点，我不一定要说(南非)是一个追随者。”
南非的TikTok出口产品不仅限于品牌灵感，近年来还出现了一种文化转变，与思韦茨在音乐意义上的创造力和多样性的“成分”相呼应。2020年，Amapiano——一种将悦耳的钢琴曲调与鼓和贝斯声音结合起来的电子舞曲——在TikTok上爆发了。
到当年7月，#Amapiano在TikTok上的观看量超过7300万次。如今，这个话题标签的点击量已超过52亿次，将这个独特的南非流派带到了全球舞台上。
“这(阿皮亚诺在TikTok上的受欢迎程度)非常重要，这又回到了一个问题:品牌公司是把目光转向美国还是英国，并将其翻译下来?事实恰恰相反。”思韦茨说道。
“从南非流入国际市场的数据和从该平台流入的数据一样多，(南非)有一些令人难以置信的东西值得骄傲，这些东西确实在发展，并扩散到TikTok之外的国际舞台上。这些音乐主题和趋势只是其中一个例子。”
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